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　　Final Concept Format观念参考模板 Headline 题目 Key Visual 主画面图样 Consumer Insight 消费者洞察 Consumer Benefit 消费者益处 Reason Why 益处扶助点 Price Reference 价值参考 1. 消费者洞察 是剖析消费者需求机缘的根柢 宗旨客户提出所碰到题目 消费者益处点的线索 未被餍足的需求 是宗旨客户益处点，价钱观，巴望或者是糊口样式○▲，气魄的外达 产物能供应什么益处去争取通过消费者洞察而出现的机缘 不应超越正在品牌定位外上所设定的品牌/产物特征 可能是功效性的或感性的 (或同时包罗两者) 2. Consumer Benefit消费者益处点 - 阐明为什么产物能办理题目和可托. 3. Reason Why （RTB: Reason To Believe 益处扶助点 Example: 高露洁全效牙膏含有专利的玉洁纯配方，过程临床验证能有用明白口腔中的细菌 众芬美容皂，正在每块香皂中含有四分之一的津润乳液 最终的观念可能包含一个参考价值, 由于这是消费者正在做采办定夺时的一个紧急参考目标 4. Price 参考价值 近似的价值亦可 (“premium”高于, “parity”等于) 假使你的价值战略未便声张, 可操纵品类均匀价值 (ASP) 尽也许的用极少的字来给出你的产物名称和总结形容产物的益处点 这有也许成为另日念顾客疏通的传播要旨 5. Headline 题目 6. 主画面示意 用图案助助外达你的产物观念中的益处 浮现产物或任事正在纵中9九游会-真人游戏第一品牌，最理念是或许正在“或许再现或感想益处的时期” 除非出格须要，不然可能操纵简便的图案描摹 包装图可能是挑选性操纵 顾客对这些画面的认知和主张也可能行为以来正在市集行径中传播操纵的画面要旨 高露洁全效牙膏供应长韶华的回护 你的牙齿心愿尽也许地取得最好的回护. 然则,操纵普遍的牙膏, 一但你刷完牙,如故会当场繁茂细菌. 现正在, 全新的高露洁全效牙膏, 和其他的牙膏区别. 它能带给你长韶华的回护功效, 由于它含有专利

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